Kikiamo Franchising - Accessori Moda: Tutto partì da qui

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CONCEPT STORE E FORMAT

Molto ricercato sul web è il termine “concept store e format”. Spieghiamo cosa significa questo termine e cosa per noi rappresenta. Il Retail concept design nell’era della comunicazione globale, , è diventato di fondamentale importanza per realizzare un punto vendita di successo. Nel progettare il negozio, lo store monomarca o multimarca, si devono tenere presenti i diversi aspetti : 1. gusti del mercato 2. bisogni del mercato 3. reazioni emotive dei clienti 4. esigenze degli acquirenti. Lo store concept design è quella area del design concettuale che è preliminare alla produzione del vero design di interni e che tende a stabilire ed a codificare gli aspetti impliciti ed espliciti del mercato e del cliente finale. Il progetto di un negozio, sia esso di grande o piccolo taglio immobiliare, deve poter dare il massimo in termini di risposta e di soddisfazione dell’utente finale. E’ necessario partire dalle idee intese come ispirazioni; queste idee saranno sia fornite dal cliente che dalla nostra esperienza nel settore. Un approccio alla progettazione senza idee e precise ispirazioni o metodologie è solo un disegno senza forme senza appeal commerciale. Noi dell'azienda franchisin manager forniamo un metodo per rendere le idee appetibili commercialmente nel mercato della globalizzazione. Il negozio finale deve poter comunicare; deve diventare una “casa” per il venditore e per il cliente finale in cui gli scambi sono regolati e stimolati da precise regole o idee. Questo è il vero obiettivo del concept design: creare un modello di interazione: il venditore e l’acquirente si sentiranno di appartenere ad una realtà che si conforma alle loro esigenze. Il concept partendo dall’idea diventa il progetto; il concept fornisce identità alla marca. Quindi esiste prima un concept di strategia, di idee, di progettazione e poi una fase finale di produzione. Quindi alla domanda: ma il concept è idea, progetto, strategia o creatività? In realtà è tute queste cose messe insieme. Il concept è tutto questo! La fase di sviluppo del concept usata nella progettazione dei negozi è fondamentale per lo sviluppo creativo.Cruciale è il ruolo svolto, in tutte queste fasi, dal concept designer che è la figura che durante tutta la durata del progetto garantisce che i concept iniziali (esigenze del cliente) , definiti in base ad una analisi e strategia e di input commerciali, vengano coerentemente rispettati. In sostanza la realizzazione di un concept store ha bisogno di tre fasi principali di sviluppo del progetto: 1. Fase di analisi 2. Fase di creazione della strategia 3. Fase di produzione progettuale Avendo acquisito tutti i dati e le informazioni necessarie è possibile procede verso la realizzazione del negozio e delle sue forme estetiche. Da questi unti di partenza nasce il format, o anche modello, che rappresenta la definizione di un’idea elaborata e sviluppata attraverso il punto vendita.

Format di un negozio

Ecco la presentazione di un format di negozio

New Balance a Roma

Apre all’EUR il secondo New Balance only store Italiano. Un punto vendita degno che riflette a pieno lo stile classico e pulito di uno dei brand di sneakers più storici e di qualità.


Belle, esclusive, dal design vintage pulito e raffinato. Classiche e sportive al tempo stesso.

Sono le New Balance, scarpe sportive nate a Boston nel 1906, made in USA e in UK , divenute ormai un must in tutto il mondo, consigliate dai grandi atleti e dai podiatri americani, vincono le maratone e sono state fotografate ai piedi di gente non comune, come Bill Clinton, Mike Jagger, Richard Gere, Chris Martin, Keanu Reeves Madonna, Dolce e Gabbana, Vasco etc...

Un marchio così storico e prestigioso non poteva che scegliere Roma come teatro per l’apertura del nuovo monomarca aziendale, inaugurato a metà Settembre in Viale dell’Aeronautica 93 all’EUR.

Il New Balance Only Store di Roma, secondo monostore in Italia dopo quello aperto a Lecce nel 2006, riflette perfettamente lo stile della casa americana semplice, pulito e raffinato, con una particolare attenzione ai dettagli e alla qualità dei materiali.

“Il prodotto è il nostro miglior testimonial.” Ha affermato Christian Gartner, distributore esclusivo del brand New Balance in Italia, ”e il nuovo punto vendita di Roma lo esalta senza mezzi termini, anche attraverso un sistema espositivo e di illuminazione che lo pone letteralmente sotto i riflettori. Come sfondo abbiamo scelto le immagini della lunga storia di questa azienda ultracentenaria, riassunte in una banda orizzontale a forma di pellicola cinematografica. Il bianco e il rosso, colori istituzionali, danno al negozio il tocco finale di estrema pulizia, eleganza e sportività al tempo stesso.”

Il progetto è stato affidato, seguito e realizzato dal Designer Alessandro Luciani della A&A design di Rieti, che è riuscito a dare forma e colore allo stile e alle emozioni che il marchio New Balance suscita nel consumatore Italiano, mentre l'Arch. Enrico Maria Cicchetti si è occupato di tutti i lavori strutturali.
Un consumatore giovane adulto, urbano, evoluto e anche un po’ nostalgico, che sceglie New Balance per la qualità e il comfort imbattibile dei suoi prodotti, molti dei quali sono ancora fatti a mano nelle cinque fabbriche Americane o in quella Inglese di Flimby. Un consumatore che ama distinguersi con un marchio prestigioso, ma ama anche la sostanza e sa riconoscere la qualità.

“Noi non vogliamo diventare l’azienda più grande al mondo, ma la migliore…” ha dichiarato recentemente Jim Davis, CEO New Balance.
E l’immagine del nuovo monomarca è la perfetta sintesi di questo concetto.

Designer Gianluca Licari

Curato direttamente dal designer Gianluca Licari, questo settore è dedicato a chi vuole negozi, uffici, espositori, show-room, stand fieristici, esclusivi, scenografici, con una definita personalità dove le idee diventano materia grazie alla realizzazione su misura di tutte le sue parti, dall'arredo agli accessori all'illuminazione.
Il progetto sviluppato nel rispetto del “Budget” viene elaborato prima in “Pianta” con particolare cura dell'illuminazione, successivamente in “Visione Virtuale” per dare una chiara idea del risultato finale prima ancora di avviare i lavori.

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